Google lanza un nuevo estudio sobre Smartphones y publicidad móvil

Google lanzó hoy los resultados de un estudio sobre usuarios de Smartphones que la compañía hizo con Ipsos OTX a finales de 2010. La muestra consistió en un análisis de 5.000 adultos de Estados Unidos que era propietario de Smartphones y accedía a Internet Móvil, encontrando que los resultados reforzaron otros estudios que muestran cómo las personas utilizan sus teléfonos inteligentes para abarcar un amplio espectro de intereses y necesidades.

La investigación de Google identificó tres grandes patrones en los datos de los consumidores:

1) Buscadores orientados a la acción
2) Buscadores de acción local
3) Compradores conducidos por compra

Al igual que los informes de Yahoo!, Performics, InsightExpress y otros, Google ha encontrado que su uso se ha extendido cobrando importancia hasta en los hogares. El 93% de los encuestados así lo ha hecho saber, de los que un 39% utiliza sus Smartphones mientras va al baño y un 20% dijo que prefiere renunciar a la TV para abonados antes que a sus teléfonos inteligentes.

La encuesta también encontró que el 81% de los usuarios navega por Internet y el 77% utiliza la búsqueda móvil. Sin embargo, no está claro qué es lo que se entiende por “navegar en Internet” aquí, si va por el uso de exploradores o de las aplicaciones. Google dijo que el 72% de los propietarios de Smartphones utilizan sus dispositivos mientras consumen otros medios de comunicación, lugar donde la TV fue mencionada por la tercera parte.

El primero de los tipos de uso identificados fue “buscadores orientados a la acción”, donde según el informe, 9 de cada 10 usuarios de búsqueda móvil ha tomado medidas como resultado de una búsqueda, con más de la mitad que dicen les ha llevado a una compra.
Sin embargo, el mayor uso que se le da es como una plataforma de noticias. Aquí la lista completa:

57% noticias
51% comida
49% entretenimiento
47% compras
32% tecnología
31% viajes
26% finanzas
17% automotores

Aunque en la lista anterior podemos encontrar una gran cantidad de categorías pertenecientes a las búsquedas locales, el segundo tipo de usuarios identificados se diferencia en que toma decisiones en un día (según Microsoft, es una hora). Estos son los comportamientos:


95% buscan información local
88% que solicitan información de un negocio, compran en un día
61% de quienes llaman a una empresa se divide en: 59% visita el negocio y 44% realiza una compra en él

En tercer sitio tenemos a los compradores y aquí los Smartphones van cobrando cada día más fuerza:


79% los usa para ayudar con las compras
70% lo usa mientras está en una tienda
74% los usan tras hacer una compra.

Entre los compradores vemos que un 27% lo hicieron a través de un sitio web para móviles, en tanto que un 22% a través de aplicaciones móviles, y que gastan aproximadamente 300 dólares a través del móvil.

Finalmente se ha encontrado que los usuarios de Smartphones son conscientes, comprometidos y sensibles a la publicidad móvil. Un poco más del 70% realizó búsquedas tras estar expuestos a un anuncio móvil y que un 82% cuenta con ellos, además de saber que más de la mitad de los anuncios vistos ya tuvo algún tipo de acción, algo que realmente sorprende:

42% hace clic en el anuncio
27% contactó con la empresa
35% fue a un sitio web relacionado con él
49% hizo una compra.

Aquí os dejamos un video visual y más claro aunque en Inglés, sobre los datos y resultados de este estudio

30 cosas que Twitter y Facebook han cambiado

Twitter es algo más que decirle a la gente qué tipo de sándwich estás comiendo y Facebookmucho más que publicar las últimas fotos de la fiesta de la universidad. También Foursquare es algo más que contar a diestro y siniestro dónde estás y qué es lo que estás haciendo. Incluso MySpace puede servir aún para algo útil, aunque esté en plena decandencia.

A continuación puedes leer una lista de los 30 usos que las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter, han cambiado en el día a día de las personas. En el trabajo, desde casa o en un bar, muchos utilizan estas herramientas para distintos fines. Desde conseguir el título de una buena serie, hasta elegir entre unos zapatos u otros, pasando por la venta de un ordenador.

1.       Puedes pedir recomendaciones de películas, música y libros.

2.       Twitter se está consolidando como una forma donde las empresas exponen sus ofertas de trabajo.

3.       Es una forma fácil y sencilla de recordar el contacto de una visita, a modo de tarjeta de visita.

4.       Pregunta o busca tweets sobre el alojamiento en una ciudad, es posible que te encuentres sorpresas como descuentos.

5.       Si tienes dudas sobre unos zapatos u otros, siempre puedes colgar desde Facebook Mobile una foto pidiendo ayuda a tus amigos.

6.       ¿Una canción que se te metió en la cabeza y no sabes el título? Pregunta en Twitter o en Facebook.

7.       Si en You Tube no encuentras el vídeo del grupo que te gusta, recurre a MySpace, que de vez en cuando sirve para algo.

8.      En vez de visitar constantemente la web buscando la gira de conciertos, sígueles en Twitter para enterarte de la última actualización. E incluso, si envías un mensaje privado o una mención, te contestarán.

9.       Si estás buscando piso o habitación para compartir, hay gente que suele utilizar tweets y hastags para anunciarlos.

10.   Quieres vender tu moto o tu portátil… Es tan fácil como sacarle una foto, crear un evento y distribuirlo.

11.    Si tienes dudas de diseño web, siempre puedes preguntar a tu red de contactos o buscar alguna cuenta en Twitter especializada e interpelarle con una mención.

12.    Si vas a una conferencia o a un evento solo, envía las invitaciones también a tus contactos. Es posible que encuentres compañía.

13.    Si vas a una concentración o un festival sigue los temas relacionados. Es posible que encuentres a alguien con el que compartir alguna experiencia previa que te ayude.

14.    Si quieres estar informado el primero, Twitter funciona como un perfecto agregador de noticias, que además suele tener muchas exclusivas.

15.    ¿Te aburres en la sala de espera del ambulatorio? Consulta los enlaces de Twitter.No te aburrirás lo más mínimo.

16.    ¿Cuántos cumpleaños ha recordado Facebook? Siempre es mejor una llamada, pero no siempre es posible.

17.    Muchas tiendas ofrecen cupones de descuentos por hacer check-ins en sus locales.

18.   Publicar fotos en Facebook o en Flickr puede servir como álbum para compartir con tus amigos. ¿Alguien se acuerda de cuando se pedían los originales para hacer copias o escanearlas?

19.    Entre los periodistas ha sido un método de encontrar fuentes de información y contactar con ellas.

20.   Los mensajes directos de Twitter son más rápidos que el correo electrónico cuando hay poco que decir.

21.    No encuentras un email siempre puedes encontrarlos en las redes sociales.

22.   Si pierdes el móvil, puedes intentar recuperar los números de tus amigos publicando un mensaje pidiendo que te los envíen por privado.

23.   Hay quien ha utilizado las redes sociales para encontrar pareja…y lo ha logrado.

24.   Entérate de cómo va el partido o quien marcó el último gol de tu equipo.

25.   Obtén un resumen interesante de los puntos más interesantes de una conferencia, en el caso de que la conexión de tu móvil no soporte el streaming de vídeo.

26.   Hay autores de blog que si les preguntas vía mención por un artículo antiguo, te sirve el enlace en bandeja.

27.   Hay usuarios en Twitter que se dedican a recopilar opiniones sobre viajes. Sígueles y obtendrás información valiosa para planificar tu viaje.

28.   Si tienes algún problema con un programa de ordenador, busca en foros. Seguro que cientos de personas tuvieron el mismo problema antes que tu.

29.   Si tienes dudas sobre qué cenar, pide sugerencias por Facebook o Twitter. Tendrás un buen puñado de recetas en pocos minutos.

30.   Ahorrate 30 llamadas para quedar, organizar una cena de la facultad o con los amigos. Con una cadena de mensajes en Facebook podréis abrir un hilo y decidir.

Estudio Sobre las Redes Sociales en España

Las redes sociales son un fenómeno que está en constante evolución. Los teléfonos móviles y las nuevas formas que tenemos para acceder a nuestros perfiles, las nuevas aplicaciones y servicios que hay disponibles, han generado un cambio en la manera en que usamos, consumimos, accedemos, conversamos y compartimos. Así han evolucionado en España entre 2008 y 2011.

The Cocktail Analysis en noviembre de 2008 comenzó con el Observatorio de las Redes Sociales, un estudio cuantitativo y cualitativo que arroja resultados sobre cómo hacemos uso de las redes sociales. En enero de 2010 publicaron la segunda ola, aquí los cambios eran significativos y el social media se convertía ya en parte importante del consumo digital.

En esta ocasión llega la tercera oleada de este estudio de redes sociales en España, en el que se comprueba que el fenómeno ahora es más complejo. La investigación abarca el uso de redes sociales, abandono de éstas y perspectiva a futuro. Hay actualizaciones, nuevas funciones y nuevas vías de desarrollo.

El SlideShare de esta semana es la tercera oleada del informe elaborado por The Cocktail Analysis en febrero de 2011.

Observatorio Redes Sociales 2011 BBVA Microsoft

Socialización #SEO Google+1

Se venía hablando de Google+1 desde finales de año y por fin ha llegado, con un nombre poco atractivo y una funcionalidad no demasiado original: recomendar a tus amigos de Google las páginas webs que te han resultado más interesantes, algo difícil porque de momento deberás hacerlo antes de verlas.

A falta de mejoras necesarias, ya está disponible en la versión en inglés para perfiles públicos o puedes probarlo en Google Labs, pero lejos de hacer un post crítico contra esta nueva funcionalidad social en las búsquedas, me gustaría tratar lo que para mí es un paso más hacia el futuro del posicionamiento orgánico: la socialización seo, un nuevo concepto con el que no están de acuerdo los más puristas del sector.

Nos guste o no, en España, Google sigue siendo el rey acaparando un 95% de las búsquedas, por eso me centraré en él y para ello deberíamos tener en cuenta algunos aspectos importantes de cara a los próximos meses del 2011: el fin de la patente de su algoritmo, actualmente “en manos” de la Universidad de Stanford; la pérdida de calidad de sus resultados y el auge de las Redes Sociales, por citar las más importantes.

Para intentar salir del atolladero apareció Google Panda Update y la posibilidad de bloquear sitios desde Chrome, a lo que se suma Google+1, todo enfocado hacia una misma dirección, que no es otra que apostar por la originalidad y la calidad de los contenidos, ¿pero cómo medirla sin la inestimable ayuda de los usuarios?

Desde mi humilde opinión la respuesta es clara, además así lo confirmaba Matt Cutts: “usamos la clasificación y los enlaces de Twitter y Facebook, como siempre hemos hecho, en nuestras clasificaciones de búsqueda web. Pero también intentamos averiguar algo más sobre la reputación de un autor o creador en Twitter o Facebook”.

Enlaces retwitteados, compartidos, me gusta y reputación online son nuevos factores a los que debemos adaptarlos los #SEO, aunque eso no quiere decir que los demás dejen de tener valor, pero ¿y las métricas? ¿Pensáis que sería positivo tener en cuenta el porcentaje de rebote o el tiempo en el sitio?

Como aparecer siempre en los primeros puestos de Google

Vamos por partes, lo primero es disponer de un objetivo, y de una web usable y optimizada para buscadores.

En este sentido, un objetivo no debería ser que la web sea como Youtube, o que tenga muchos colores… sino planificar el proyecto o el negocio para conseguir que las visitas que lleguen a la web acaben realizando una acción que genere valor directo (una venta) o indirecto (un contacto).

Y para conseguir que lleguen visitas a la web es importante que la web se haya desarrollado de manera óptima para buscadores. Todavía podemos ver webs que no tienen títulos personalizados (a veces ni títulos) en cada página, url’s amigables, etc… Si bien con un desarrollo que siga los estándares ya puede ser suficiente, tampoco hay que pasarse y dejar de lado el posicionamiento.

Una vez tenemos visitas en la web, debemos conseguir que estas acaben convirtiendo uno de nuestros objetivos (una venta, un contacto, una descarga) a través de la usabilidad y la convertibilidad. Si en la página más importante de la web ponemos el teléfono o en contacto escondido en la página, o con letra pequeña, no podemos esperar grandes resultados.

Finalmente, debemos medirlo todo, las visitas, las conversiones, las páginas de abandono, las secciones más visitadas, todo lo que haga falta para mejorar el ratio de conversión de la web. Y esto lo debe hacer el responsable de la web, que debe iniciar un proceso de mejora continuada y progresiva.

Pero las visitas no van a llegar solas, por lo que es imprescindible iniciar un trabajo de posicionamiento de calidad para tratar que nuestra web aparezca por encima de la competencia para las palabras clave que nos puedan completar nuestros objetivos. Y una palabra clave no debería ser ‘muebles de madera gigantescos en alicante’, sino ‘muebles’, o ‘muebles alicante’, es decir palabras que tengan un volumen de búsquedas importante o aceptable para que podamos enviar visitas a la web. Pero bueno, esto ya es otra historia.

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Recomendaciones de Google para que tu web cargue más rápido

Tras lanzar una extensión para Chrome con el mismo fin,Google acaba de estrenar su servicio Page Speed Online para medir y mejorar lo relacionado con el tiempo de carga de tu pagina. Basta con introducir una URL y ya tienes todos los resultados. Incluye una importante novedad: ofrecesugerencias para la optimización de las versiones móviles. Una manera rápida de obtener buenas referecías a la hora de programar pensando en la optimización de la web.

De acuerdo con lo que se dice en las Preguntas Frecuentes sobre Page Speed, este servicio ”proporciona el mismo análisis que el plugin de Page Speed compatible con Chrome y Firefox, pero sin la necesidad de ninguna instalación”. Google indica que estas extensiones no siempre están disponibles para todo el mundo, como intranets corporativas o páginas en fase de testeo. Sin embargo, en ocasiones se percibe una ligera diferencia entre los resultados si el análisis se ejecutó on-line o mediante el plugin. Por otra parte, parece que Google ha aumentado la velocidadtanto del servicio web como de la extensión del navegador.

Como Matt Cutts, el jefe del equipo de webspam de Google, escribió el pasado año queuna carga rápida puntuaría más alto en el ranking de búsqueda. Por tanto, usando herramientas para aumentar la velocidad, el rendimiento de tu web, crecerá de forma importante.

Aquí te puedes descargar la extensión compatible con Chrome y pinchando aquí, te descargarás de Firefox. Google también ofrece un módulo para Apache llamadomode_pagespeed para implementar sus sugerencias. Por su parte, Yahoo también cuenta con un servicio parecido llamado YSlow.

Primer Aniversario de los iPad, los triunfos de Apple

Este domingo 3 de abril se cumple un año de la salida al mercado del primer iPad. El tablet de Apple creó un nuevo mercado que ha crecido como la espuma en 2010 y la tendencia continúa en 2011. Con un concepto mezcla entre un smartphone y un portátil, el producto supuso un pico de ingresos por ventas espectacular para la compañía, que ya ha lanzado el iPad 2.

Apple ha encontrado una mina con el iPad, y no sólo eso, también ha marcado tendencia  en el mercado, tal y como ocurrió en su momento con el iPhone. Un año después de que el dispositivo llegara a las tiendas en Estados Unidos, la compañía ha vendido al menos 20 millones de unidades de su producto y muchos fabricantes han tratado de aprovechar el tirón lanzando sus propias tabletas.

Cuando el iPad se lanzó pocos esperaban que tuviera un éxito como el que luego tuvo. Ni el propio Apple. En un mes el tablet ya había vendido un millón de unidades y la compañía tenía problemas para satisfacer toda la demanda. Por esta razón el lanzamiento en otros países tuvo que retrasarse para atender las peticiones que llegaban sólo en Estados Unidos.

http://www.youtube.com/watch?v=HmCPcZk2Bgc&feature=player_embedded

En menos de tres meses se vendieron 3 millones de dispositivos y otros fabricantes, como HP, RIM o Samsung ya tenían previstas fechas para sus propias tabletas. El iPad abrió un mercado nuevo. Se trataba de un terminal portátil, pero de mayor tamaño que un smartphone. En lugar de 4 pulgadas su pantalla era de 10 pulgadas, lo que proporcionaba mayores facilidades para navegar en Internet.

El carácter multitáctil de la pantalla era lo suficientemente funcional para atraer a los usuarios que buscaban algo más manejable y transportable que un portátil o un netbook. El iPad apareció con el sistema operativo iPhone 3, cuyo nombre cambió al de iOS en poco tiempo, al actualizarse a la versión 4.0. Éste tipo de plataforma ha marcado la tendencia entre las tabletas, cuyo software no es Windows o Mac sino otro específicamente diseñado para el sector móvil.

Ésta ha sido otra de las elecciones del iPad, que el resto de competidores ha continuado: incluir una plataforma ligada a los smartphones y que utiliza el ecosistema de aplicaciones para satisfacer las necesidades del usuario.

http://www.youtube.com/watch?v=u5MSgmpG9ss&feature=player_embedded

Todo continúa… el iPad 2 también viste

Si durante el año 2010 el iPad vendió14,8 millones de unidades en todo el mundo, las firmas consultoras creen que este 2011, en el primer trimestre se han colocado en el mercado entre 5 y 8,8 millones de dispositivos, según a qué analista se atienda. Esta cifra incluye al iPad 2.

La presentación del iPad 2 levantó grandes expectativas que cristalizaron en largas colas de espera para ser los primeros en hacerse con el tablet. La historia se repite. La segunda versión va camino de convertirse en un éxito al igual que la primera. A pesar de los competidores que han surgido una parte importante de los consumidores siguen asociando tableta con iPa